如此评议广告，是策划专家还是“道德专家”？

　　星之原/文

　　——奥运征文，谢绝转载



　　“这类广告如果是一个民营企业推出，短期增大知名度，博出位，估计是一个好的广告，但是如果是恒源祥这么一家大公司来做的，有些不太适宜。”

　　这是对今年春节期间恒源祥的12生肖广告的评议。

　　刚一听这话，如果称说话之人是专家的话，我首先的感觉就是：这人应当是“道德专家”或者奥运组委会成员之类人物的言词。

　　可没想到，新闻接下来写的是，这话居然是中国十大策划专家、上海杰信营销咨询有限公司总经理翁向东说的！

　　而新锐广告人董梅的话更绝：“恒源祥60秒12生肖广告片”让部分人看后有砸电视的冲动，企业一味追求个性，全然不顾观众感受，恒源祥要实现消费者认可的理由何来？

　　我不禁要问：如此评议广告，到底是策划专家还是“道德专家”？

　　是的，这则广告引起了极大的争议。据说，网民抵制观看的帖子渐多，似乎印证了翁向东和董梅的话。

　　可是，我却觉得：从网上热议的情况看，恒源祥是反其道而行之，策划得相当成功。正像业内人士也不能否认的那样：从营销角度讲，这个广告大大提升了恒源祥品牌的知名度，以较少的媒体投播赢得绝对大的社会关注度。

　　其实，改革开放的中国，越来越走向多元化。随之而来的广告创意多元化，是不可避免的。你可以“眼前一亮，耳目一新，回味悠长”见长，我也可以用怪招险招吸引目光，出奇制胜。

　　尤其是，不管我是小企业也好，还是大公司也好，我花自己的钱做广告，没有必须说教的义务。我是否弘扬什么重大主题，是我自由选择的权利。只要我没有违反法规，你没权用“道德专家”的口气教训我。

　　至于网民们的态度和最终广告效果如何，以及恒源祥能不能实现消费者认可，呵呵，策划专家以“道德专家”思维下的结论未必准确。我倒觉得：动不动就用老掉牙的方式图解永远正确的说教，未必能让观众记住。而被“专家”不怎么看好的这个恒源祥广告，倒会让更多的中国人知道：恒源祥是奥运赞助商！

　　至少,我这个一到电视播广告时就换台或趁空做其他事的人,都从新闻中知道了这个事。

　　我忽然有所疑问：“中国十大策划专家”和“新锐广告人”，是不是在故意搞这个“道德专家”式的说词，其实也是为扩大恒源祥广告的影响而暗中推波助澜！？

　　我被自己的猜测吓了一大跳，猜测的对否，也许只有天知道。

　　总之，在恒源祥广告这个问题上，我认为：策划专家的疑似“道德专家”之言不可靠。

　　有谁不信？咱们试目以待,走着瞧。