2008的初春，可谓热闹非凡，即使在被大雪淹没了大半的中国，我们的生活依然不会单调地只剩下雪灾；“艳X门”事件仓狂地蚕食着我们的生活，而北京奥运赞助伙伴----恒源祥更以“广告门”的形式将春节的大众生活推向了高潮。

　　几年前，恒源祥以“羊羊羊”的广告铸就业内的经典成功案例，但这一次却以一个令人难奈的续集重新回到了人们的面前；恒源祥整个贺岁版广告看起来十分简单，整个广告画面静止显示着北京奥运会和恒源祥的标志图案，由一个磁性的男中音配合一个童声交替广告话语，其中男中音反复念着“恒源祥，北京奥运会赞助商”，而童声则是按顺序把十二生肖中的每一个生肖动物名字重复念了三遍，最后更以“猪猪猪”结束这个广告。

　　其实这个广告倒也没什么大不了，如果真要找出它的缺点，那可能就是它用了一个考验观众耐力的广告策划，用了一个静止的画面和重复的话语反复轰炸着观众的视觉与神经，直到让人崩溃，但或许这就是它的优点所在。

　　如果从营销的角度来看，恒源祥的贺岁版广告无疑是成功的，它大大提升了恒源祥品牌的知名度，以较少的媒体投播赢得绝对大的社会关注度，也让恒源祥一夜之间成为了中国广告最出位的一个。无论你是怎样看待这个广告，你都已经在文字与话语的冲击中记住了恒源祥这个大招牌；当然，我也相信在短时间内绝对没有一个企业敢再次冒天下之大不韦；恒源祥的广告还给大众留下了许多后续的思考，比如对于那些没有恒源祥定义的人们；所以恒源祥的贺岁版广告从营销的角度上不能不说是一个经典。

　　如果从广告的策划来说，恒源祥这个广告作为贺岁版来播也绝对没什么问题，只是它用了一个特殊的方式给全国的观众拜年而已。

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　　但是，恒源祥作为一个值得中国人骄傲的民族品牌，作为纺织品市场的龙头企业，其市场地位不言自明；作为一个有着80多年历史的大企业，以这样的形式来博取更大的广告效益，显然是不可取的。在市场经济逐渐成熟的今天，企业在努力做好产品与服务的情况下，更应注重企业的外在形象包装；根据自身不同的发展需求采取不同的广告营销策略，而不是盲目的宣传炒作，盲目的吸引眼球。从网易调查显示，参与人员之多足见其广告效应之大，但恒源祥的广告在取得巨大成功的同时，也逐渐失去人们的信任。

　　恒源祥作为北京2008奥运会赞助商之一，不仅没有好好利用奥运年宣传自己的企业文化、企业服务，反而在08奥运年以恒源祥生肖广告狂轰国内客户群，在其走出国门做大做强之前，埋下了一大败笔。