如何看待恒源祥广告，这恐怕是一个“公说公有理，婆说婆有理”的话题，有人可能会赞扬其勇气，敢于在广告改革的文化中自觉前行；也有人会批评其手法低俗，毁了自身名牌形象的同时也遭到电视观众的唾弃。不管赞扬也好、批评也罢，只要有人对这个广告指手画脚，那么恒源祥12属相一通乱喊就没白费吐沫星子。

恒源祥不必怀有忐忑不安的心理，更不必始终在自我反思的问题上徘徊，因为他们敢于砸钱打破旧有的传统广告模式和观念本身就应该赢得掌声。在眼下的商品竞争社会，商家生存方式竞争的主要手段不再是价格大战、质量大战，而是“思想观念竞争”，也就是比拼谁能够让消费者记住，谁能够让自己的名字在消费者心中根深蒂固。

不必为恒源祥广告的创意目瞪口呆，也不必为恒源祥广告的存在喷饭呕吐，那么做显得有些过于惊世骇俗了。恒源祥只是借助电视这个传播平台宣扬自己的产品，并没有跟大众为敌的意思，它没有强硬地向大众的脑子里灌输，让你成为信奉恒源祥产品的对象，更没有强迫你收看这个广告，是各位觉得好奇才怀着坚持到底的心态收看的。换句话说，恒源祥广告并没有对大众搞什么“思想上征服”之类的手段，而是大家主动地选择做“黄盖”。正所谓周瑜打黄盖，一个愿打、一个愿挨，都是你情我愿的，可为什么有些人看完之后觉得恒源祥是妖怪、魔鬼呢？毕竟主动权还在咱们手里，如果你讨厌这个品牌，大可不去买它，恒源祥也就不会像白骨精那样喝你血、吃你肉了。

必须得承认，恒源祥12属相广告是一柄“双刃剑”，尽管它的传播可以牢牢吸引人们的眼球，让人们纷纷站出来，表达自己的赞扬与不满。但恒源祥12属相广告同样有致命的软肋存在。那就是恒源祥在中国已经算是名牌，在中国也有不少忠实的消费者购买恒源祥，但这个12属相广告在“收买人心”的同时也会刺伤那些忠实的消费人群，他们会觉得恒源祥没品位，浪费那么长时间做广告，不如分时段多做几个广告。这样，自信心的动摇就有可能彻底造成消费者对恒源祥购买欲的下降。

但是，恒源祥并没有优柔寡断，他们没有“死守”过去那点儿成绩。而是勇敢地迈出了“新老交替”这一步，这对于备战08奥运的中国军团确实有些启示。众所周知，中国奥运军团在04年雅典奥运会取得金牌榜第二的好成绩，如今作为东道主在本土作战，他们肯定想有所作为，但如果他们保守地想稳固住第2的位置，那俄罗斯人会轻易答应吗？

没错，中国奥运军团就得向恒源祥学习，忘记过去那点儿成绩，破釜沉舟去拼每一个对手，有志气、有能力的中国奥运军团在取得思想竞争胜利的同时，才会在竞技场上吸引国人的眼球，在成绩上有所收获。看来，恒源祥广告还是一剂兴奋剂，那我们还有什么理由揪人家“霸占电视台时间”的小辫子呢？

文/阿晨 2008年2月28日