文/月夜狂奔
最近都在说恒源祥的广告，有人说广告语俗套、重复，有的说他没有内涵，但是从恒源祥企业本身来说，这是一个非常成功的广告，而且根据国情来说，这个广告的最初目的也完全达到。
首先，这个广告符合恒源祥广告的一贯套路。广告的目的是什么，按照国际通行的理解，广告的目的为产品服务、促进产品的销售。在我们国家完全不是这个道理，我们广告就是让你记住这个名字，从“羊羊羊”开始，恒源祥的广告就走了不管你喜欢也好，讨厌也好，反正你是记住我名字的道路，广告的本身根本就没有考虑观众对这个广告的感受。我是非常讨厌这个品牌，就是因为他广告的原因，但是相当一部分人依然认为听的多了就是名牌，这个企业也因此得到了发展，这就是这个广告诞生的根本原因。
其次就是广告效应完全达到。这个广告一出现，就引发了多方争议，在争议的过程当中，恒源祥这个名字也不断的出现，包括网易的这次征文也都中了圈套。包括最近的国足，也是中国足球—猪猪猪的喊声，这都是广告产生的效应。广告只要没有民族的一些根本问题，都是一个普通的广告，但是能够达到这样的效应的确难以想到，所以创意上能达到这个效果实属不易。
第三广告符合我国的潮流。如果单单来看这个广告，那么它的确是拿不上台面，它是让观众在反感中记住它的名字。或许最初的羊羊羊给企业带来了效益，可是想过没有，现在观众的欣赏水平已经大为提高，他们看广告已经不满足于只是听听这个广告的名称，很多时候更喜欢去了解这个产品的内涵，很遗憾这点我们的企业都没有做到，既然都做不到，就大流就行，标新立异或许在我们这里根本吃不开。
第四借助奥运炒作乃企业经营正常选择。今年是奥运年，全国最大的事情就是在北京举办奥运会，作为一个企业，借助奥运提高自己的知名度很正常，也很正确。恒源祥是北京奥运会的赞助商，他只要不违背奥运会的宗旨，所做的一切都非常正常，企业也要赢利，职工更要吃饭，难得的一次机遇，它为什么要放弃。
第五奥运广告并没有特殊的限制，看了这多年的奥运会，赞助商的广告也看了不少，当然有比较不错的，更多的只是在利用奥运会记住品牌的名字，奥组委对于赞助商并没有作出明确的规定，恒源祥这个广告当然也能够接受。
这个事情其实和赵本山的小品一样，最终是问奥运会到底来干什么的问题，奥运会不过是一次运动会而已，没有必要把它上升到神圣的高度。我们国家举办奥运会是因为国力增强的必然，企业来借助奥运会炒作是市场经济的必须。这个广告让我恶心，但是我来炒作他更难受。
本贴于 2008-02-27 15:23:33 被【月夜狂奔】修改 ------------------
天要冷了,换一个活法
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