恒源祥这回的广告算是做到家了。

　　曾几何时，伴随着恒源祥后面“羊羊羊”的广告语，让我我们认识了恒源祥这个品牌。而今，这种三遍连播的重复终于更上一层楼，扩展到了十二生肖。估计将来还可以再来个十八罗汉，一百八好汉什么的。

　　正所谓，广告人人会做，各有创意不同。尽管经历了“今年过节不收礼”、“你好我也好”之类脑残广告的洗礼，尽管对于那些充斥荧屏的内衣手机和治疗不孕不育广告已经麻木，但是当这样广告出现在我们的面前，我们依然被雷倒了。这种广告，用一个近乎静止的画面，重复的叫唤，反复轰炸着观者的耳目和神经，让人崩溃。如果说广告的创意设计者本身不是脑残的话，那摆明就是故意的。他这样做的理由只有一个：让大家记住这条广告。看不看不重要，反正他们都知道不管谁看了一遍绝对不会再有耐心看第二遍，但“恒源祥”这个名字大家却都记住了。这正是恒源祥的高明之处。

　　而今，就算是恰好赶上“艳照门”正风生水起的时候，就算是传出禁播的消息之后，网上该广告的点击率也是居高不下。好事者们无不想看看这个传说中的“脑瘫”广告究竟是怎么个样子的。恒源祥的广告，已经成为了社会议说的一个热点，所有的媒体资源全部被调动起来了，网民的注意力也被吸引过去了。大家不管是反对，还是凑热闹出来骂上两句，都充分表明了对于恒源祥印象的深刻，恒源祥成功的收获了自己品牌的社会知名度。恒源祥要的也就是这个效果。

　　他们知道，老百姓都是“很傻很天真”的，他们选择购买时往往会选择自己印象最深的产品，如果天天听“大宝天天见”，买的时候肯定会首先选择大宝。恒源祥是卖羊毛产品，这种产品的品牌多了去了；恒源祥是奥运赞助商，现在的奥运赞助商也多了去了。要想脱颖而出，关键在出位。越出位越让人有印象。说白了，就是用近乎白痴的不断重复来恶心你，挑逗你的神经，让你想跳脚骂娘。到了这个程度，你就算是想不记住它也是不可能的了。不错，它是得到了一片骂声，可骂声也是一种人气。更何况，能永远记住恒源祥的恶名效应的人毕竟是很少的比例，但记住它名字的人却占了大多数。

　　近年来，恒源祥已经成为毛纺行业的领军品牌，现如今又称为奥运会合作伙伴，真可谓顺风顺水。笔者认为，恒源祥在如今已经拥有一定知名度的情况下，所要开拓的是美誉度。现如今这则广告要说美誉度肯定是没有的，那就只能加大知名度了。况且羊毛制品这东西始终还是质量第一，播垃圾广告的成本要比质量出问题的成本低很多，只要质量不出大问题，大家还是会接受该品牌的。商品时代，看过广告会反感，这本身也许就是在创意者的预计之中。

　　说到底，广告是拍给消费者看的，是品牌与消费者之间的沟通工具。此次的十二生肖广告，恒源祥的定位在于要达到更多的强制性知名度，因为对于说其恶俗的群体在中国并不是大多是，坐在电视机前看到这则广告的人，很多人对于这则广告并不抱很多的意见，要么转台，要么去干别的事情，要么看下去，真正对于这则广告痛恨的或许不是任何一个受众，而是恒源祥的竞争对手。从这点上来看，这个广告是成功的。咱们姑且不论它的社会效应如何，单看它的市场效应就是物超所值啊，至少是让广大的老百姓，甚至包括那些从不看电视的网民们都记住了这个品牌。要知道，世界范围内曾经赞助过奥运会的企业有144家，但能让老百姓记住的还不到1/3。同为本次奥运会的赞助商，中国移动的奥运广告深受好评，可移动公司在网上依然天天被人骂，而这次恒源祥花这么点钱就让老百姓深刻记住了它是奥运会的赞助商，自然是相当的划算了。这大概也算是“恶心”出来的生产力了吧。

　　当然，恒源祥广告是让人无比反感，可有句话说的妙，道德不能决定购买。更何况你厌恶的只是广告，不是产品。有的人因为对恒源祥这次广告深恶痛绝，主张抵制恒源祥的产品，其实大可不必，消费是每个人的个人行为，谁也管不住谁。你看我们天天在喊抵制日货，可还是有那么多人去买。谁叫日本货的质量好呢？要知道，广告的第一目的永远是推销产品，而购买东西的时候我们更看重的也还是质量与价格，不是个人对它广告的好恶。

　　因此，尽管我们说，一个真正成功的企业，应该注重美誉度和企业文化的高度结合，才能实现品牌核心价值的提升。但是我们不得不承认，在营销上，恒源祥成功了！它恶心出的广告和市场效应将为它带来收益。只是，作为奥运会的赞助商，在2008这个奥运年，恒源祥不思进取，只简单的复制以前的创意，将广告从“羊羊羊”延伸到十二生肖，对于奥运声誉的消极影响又将如何计算呢？这些想必根本不在策划者的考虑范围之内罢。

　　我们只是希望，在奥运会到来之际，类似恒源祥这样的“成功”不会被复制。