[征文18]奥运广告——目的不是“混个脸儿熟”
暗影猎手/文

"我是郑智
99年奥运预选赛 我只有十九岁
第一次参加这么重大的比赛
心里特别紧张
在无数球迷的呐喊声中
我们拼尽了全力
可最后还是输了
奥运梦 碎了
我一直忘不了 球迷失望的表情
那种难过 我一辈子记得
这些年 我成长了不少
就等北京奥运
我不想再辜负球迷
要和球迷们一起
为中国足球
写下新一页 "



进入2008年，中国进入了自己的奥运年。中国人民举全国之力，为的就是向世界更好的展示中国举办奥运会的能力，为的就是向世界展现新北京的形象，为的就是演义中国人的奥运精神，为的就是让世界重新认识中国。

一些商家也瞄准了奥运会这个千载难逢的机会，与奥运合作，同奥运共发展。此形式可谓是一举两得，既宣传了奥运，又宣传了产品。奥运会是世界性的体育盛会，对奥运的宣传也是面对世界的。同时奥运会的目的就是为了宣传体育精神，展示国家能力和形象。这就要求我们对奥运广告的形式和意义严肃起来。拒绝低俗的，重形式轻意义的奥运广告势在必行。

做为奥运广告，首先就应该以宣传奥运精神和国家形象为主，其次才是对产品的宣传和推广。最近在各大电视台拨出的“恒源祥”的一则广告，让我看了以后很是有冲动给电视台写信要求其停播此类低俗广告的冲动，但冷静下来发现厂家是电视台的衣食父母，而我们只是观众，所以只好打消这个念头，只好来这里发泄一下心中的不满情绪。作为一则普通的广告，恒源祥的“羊羊羊”在近几年内通过简单的形式和底成本的运做获得了巨大的成功，因为广告就是为了让消费者记住这个产品。而恒源祥已经深入人心。但是，作为奥运会的赞助商，作为奥运广告，以这种只为“混个脸熟”的姿态出现在世界人民面前，我为其而感到脸红。如果我是一个外国人，看到这样的奥运广告出现的时候，我会怀疑中国广告设计者的能力和中国人的品位。这样毫无意义的广告不应该套上奥运的光环，也没资格享受这奥运的光环。

当然，奥运广告也不乏一些优秀的创意和作品。最近播放的一个成龙和姚明参与的VISA信用卡广告就是一个很不错的作品。广告中成龙扮演一个热爱体育又急切想参与奥运的激情人士，虽然在乒乓球，足球，体操等项目是上屡受挫折，但其并未放弃对体育的执着和热爱，最后，参与到奥运会中，成为观众的一员。这则广告不但很好的宣传了VISA信用卡，更重要的是其表现了重在参与的体育精神和不放弃的乐观态度。这些都是对奥运会的宣传，也是中国奥运所要诠释的意义。阿迪达斯的一款郑智参与的奥运广告中，通过对郑智的体育生涯的描述和对未来的向往，演义了人生的大起大落并不是最终的结果，只要自己不放弃，不断努力，就会有希望。这样的广告是其他奥运赞助商和广告商应该多学习的。这些广告不是单纯的为了自己的产品混出名儿来，更重要的是他们以健康向上的形式来让观众记得广告中所表达的意义和广告中的产品。这样的广告才真正的做到了一举两得。

作为与奥运会合作的赞助商，首先就应该将奥运广告的层次国际化，意义化。因为你所发布的奥运广告不仅仅是代表你的企业形象，更是代表中国的奥运形象和奥运精神。做出来的广告不一定非要大制作大投入，但一定要有意义，有表达的方向。其实宣传了奥运，宣传了体育精神，能够让世界的观众最你的广告若有所思，那就是一个成功的奥运广告。广告也是中国宣传自己的一个窗口，不要因为一些广告让世界误解中国的品位。我们要做的就是拒绝低俗，让世界重新认识中国。

祝福北京，祝福奥运，祝福奥运赞助商！

暗影猎手/文
2008-02-25