今年除夕，恒源祥以奥运赞助商之名在央视推出了一则新广告，已经成为社会议论的一个热点。这则广告影响之大，反响之激烈，出乎一般人的想象，但一定在这则广告策划人的预料之中。可以这样说，这起恒源祥广告事件个案，正好是一起成功的广告策划获得巨大成功的案例，完全可以列入广告学的教科书。

　　让我们回顾和学习一下这个绝妙的广告创意吧。在这个一分钟的广告里，一个近乎静止的画面把恒源祥商标、08奥运会赞助商身份和08奥运会会徽联系在一起，通过央视的节目的定格在除夕夜的家家户户的电视荧屏上。更让人叫绝的是，在这广告的静止画面周围，轮流变换着出现十二生肖的动画，原来家喻户晓的广告语“羊羊羊”变成了十二生肖，从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”，一个不落地叫唤个遍。

　　我说恒源祥的这个广告创意好，是因为它充分运用了广告学中的“重复、重复、再重复”的投放原理，加深了广告的感染力度，让人们对这广告过目不忘，反复回味，议论纷纷，说三道四……。这则广告如果坚持投放，常年累月的重复效应，效果一定非常不错。这个广告会让人们牢牢的记住恒源祥的品牌，大大提升恒源祥品牌的知名度，这样就以相对较少的广告支出赢得了绝对大的社会关注度。

　　冰冻三次非一日之寒，恒源祥的这个广告的成功策划不是偶然的。10多年以前，恒源祥就开始了其成名之旅——在电视台投放电视广告，那一句让千家万户耳熟能详的广告语——“恒源祥，羊、羊、羊”，转变了这家老字号企业的颓势，成就了一个家喻户晓的中国驰名品牌。广告中“羊”字的三遍重复，也开创了广告传播的一种新方式，成了恒源祥广告的记忆点。10多年前的那个广告就是由恒源祥老总亲自策划的，囿于当时的条件，是用纸板剪了代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥，羊、羊、羊”六个字，制作成简单的动画，形成一个5秒中两遍的鲜活广告。今年的那个广告，更是经过恒源祥的决策者充分论证，由于技术的进步，更由于立意的深度，把原来那个广告推向了新的高度。

　　广告策略的核心问题，是在突出广告的主题时，要做到因对象而变，因时间而变。08奥运是近几年中国最受关注的大事，奥运赞助既是一个成功企业的社会责任，也是对企业品牌的很好的商业宣传。恒源祥作为奥运赞助商之一，一定会很好的利用08奥运来宣传自身品牌，因此策划围绕奥运的恒源祥新广告就是必然，那12生肖对奥运会会徽的围绕真是恰到好处。08年是鼠年，把旧广告中的羊扩大到12生肖，既避免了单独用鼠做文章的难度，也延伸了广告的时效，可以年复一年的产生长久效应。

　　有人说，恒源祥这次广告遭到电视观众普遍厌恶，这次广告策划是失败的。我说不然，说是普遍厌恶并没有依据，说是普遍关注确是百分之百的事实。我坚持认为恒源祥的广告是成功了，因为现在恒源祥的广告已经成为社会议论的热点，所有媒体都在关注，像网易和新浪等著名门户网站也在展开讨论，网民的注意力也被深深的吸引。人们不管是反对，还是凑热闹骂几句，对恒源祥的印象都会出奇的深刻，永远也忘不了，恒源祥因此成功地提高了自己品牌的社会知名度，这就是广告策划的目的。因此我说，恒源祥广告创意好，实在是好！