清除诟病 中国足球方能脱离畸形
文/龙本逍遥我

2001年，一个米卢蒂诺维奇的前南主教练，帮助中国足球破天荒的实现了世界杯之梦。2008年，中国足球在两位前南教练的带领下，向着北京奥运会、2010年南非世界杯迈出了冲刺的步伐。2001-02年，中国足球出现了难得的小高潮；2007-08年，中国足球却注定了在红与黑之间挣扎……

每每谈论起中国体育产业的发展时，人们总是习惯性的将足球忽略。因为，拥有15亿人口的中国，却找不出一个姚明、一个刘翔、一个邓亚萍……世界足球的发源地，如今却在水深火热中挣扎。人们试图去找一些位中国足球加分的理由，却一次次被国足耻辱性的失败而击碎。迄今，已经有无数人诉出了自己心中的中国足球之殃，但令人无奈的中国足球，依旧是不死不活的在我们面前摇晃，究竟是何因早就了今日的中国足球？怎样才能还中国足球一片健康的绿土？

职业联赛是中国足球的根本，如果对诟病颇深的中国足球开出药房，则必需要从足球发展的根本着手——

拯救中国足球良药之一：运行体制的半行政化→完全市场化的职业体制

在中国足球的发展初期，行政手段是调配足球发展的最基本方式。随着市场经济的发展，中国出现了第一家有冠名的足球俱乐部，进而推进了职业联赛的诞生，那时，职业联赛的管理和组织由中国足球协会统一负责。2004年，联赛的最高级别由甲A升级位中超，进而出现了所谓的“中超委员会”。表面看来，中国足球的职业化程度在不断提高。

表面的职业化却已经不能掩盖中国足球的行政化根本。在中国足球协会的的办公楼门口，树立着“足球运动管理中心”和“中国足球协会”两块牌匾，前者代表着足协是国家体育总局的下属机构，后者则像是典型的社会团体办公中心，由尔诞生了中国足协“一套人马、两块牌子”的说法，进而可以得出结论：中超委员会是一个政企不分家的机构，掌管生杀大全的中国足球协会掌握着中超的所有权和经营权，自然就可以用行政命令去管理本应该市场化的联赛，如此半行政化的管理模式，自然全面阻碍了中国足球的全面市场化。

由此，我们可以得出结论，行政因素的干预让中国足球偏离了体育产业发展的正常轨迹。中国足协与中超委员会必需全面分家，把足球真正的投入市场、交给市场，通过市场经济的管理手段在运营足球，才是联赛的根本。

拯救中国足球良药之二：建立完善的规章制度

职业联赛之初，中国足球也曾呈现过旦逢球赛，万人空巷的场景，但也仅仅是昙花一现。很快，球迷们便对畸形的联赛失望。显然，是规章制度的匮乏让各职业俱乐部偏离了正确发展的轨道。随着联赛的发展，各俱乐部之间出现了层出不穷的恶性竞争，球员的培养体系、管理体系漏洞迭出，足球市场日益衰败……

足球市场也需要完备的规章制度。在市场经济的体制下，必需出台完备的规章制度，对足球俱乐部、教练员、裁判员、球员的权利和义务加以明确的规定。让参与足球运动的所有主体做到在规章完备的背景下进行运营。同时，也让各方面的利益得到完备的保障。让职业足球做到真正的有法可依、有章可循。

拯救中国足球良药之三：建立“以球迷为本”的根本理念

在市场经济的前提下，职业足球面对的对象应该是球迷、是大众。足球属于第三产业，自然根本目的就是满足人们物质文化生活的需要，所以，无论是任何一家俱乐部还是相关部门，都必需在对足球的运营过程中保障球迷的根本利益。

当今中国足球职业联赛，球迷大多是采取排斥的态度，原因无外乎各俱乐部对球迷的不够重视。系数参与过中国职业联赛的各家俱乐部，搞足球的目的其实并不单一，有的是为了扩大自己的影响力、树立一块无形的广告牌；有的则是为了借搞足球之机，帮助城市打造所谓的“城市名片”，借机向政府索取土地、贷款等实际利益……缺少了以球迷为本的足球理念，我们在职业联赛的赛场，自然就可以看到许多虚假的比赛，为提高球队成绩而贿赂裁判、俱乐部之间搞派系、打假球等不良现象。

真正的足球理念，需要面对的是足球市场的需求，而足球市场的真正消费者是球迷，只有把球迷当成了衣食父母，对球迷的意愿有了足够的重视，这才会避免一些虚假足球比赛的发生。

拯救中国足球良药之四：无形资产开发紧追需要时代步伐

历数中国的每一家足球俱乐部，找不到一家可以将无形资产开发做到十分完备的，这也在某一角度反应了足球俱乐部发展的滞后，显然，现代足球俱乐部需要有一套完备的无形资产开发方式和理念。

俱乐部标志、吉祥物、广告、转播权、纪念品……职业足球获利的方式多样化的，中国的职业足球俱乐部之所以出现连年亏损的现象，正是因为市场开发的环节远远达不到足球发达国家足球俱乐部的市场开发能力，而这一点，也是所有足球俱乐部运营的必修之课。有了完备的无形资产开发体系，自然有了更多的获益手段，扭亏为营自然也不再那么遥远，而今，足球俱乐部必需要做的就是如何利用好手中的无形资产，将其变为真正的利润。

中国足球需要完善和改革的绝非仅此几条，而能够历数出中国足球诟病，并且书写一份完善的改革方案的人大有所在，但是，如果向真的改变中国足球现状，远非一朝一夕之功，足球不可能从中国消失，中国体育的发展更缺少不得参与人口最多的世界第一大运动。正所谓，良药苦口，中国足球也只有从根本上刨除这些病根，才能真正的脱离畸形轨道。