恒源祥，你想气死许三多啊？


长期以来，咱们国家的广告界一直都是风平浪静，偶尔有点风吹草动，也基本上没有掀起什么大的波浪。然而，恒源祥生肖广告一出来，就在很大的范围内引起拉轩然大波，反应最热烈的是网络，很多网友对这则广告是横挑鼻子竖挑眼，上看下看、左看右看都觉得它不对劲儿，有的批评它死板、缺少创意，有的说他是在向人们的忍耐极限挑战，还有的说它是对人类智慧进行侮辱，可事情真的像人们所说的这么严重吗？我们大家都基本上都看过这则广告，不管别人是怎么评价的，每一个人对它都有自己的看法，赞成的不少，反对的可能更多，但无论赞成还是反对，我们应该首先问一问：有这样的必要吗？

我不知道别人在看过这则广告之后是什么样的感觉，但我在看过之后竟然想起了在今年电视荧屏风靡一时的一个艺术形象——许三多。说实话，我们在刚开始接触《士兵突击》这部电视剧的时候，我们可能会一眼就喜欢上里面的人物成才，也可能会对袁朗一见钟情，爱上史今、伍六一、高成也非常有可能，但有谁会在第一眼看到许三多后就喜欢上他呢？这个人木讷、笨嘴拙舌还有一股子犟劲，脑子里好像是缺了一根弦，在军事素质上也是最差的，别说是让人佩服他，就是让人对他有个好感都十分勉强啊。可是就是这个许三多，通过自己的努力不仅征服了五班、也征服了七连、征服了老A，进而征服了亿万观众的心，像成才那样聪明无比的人到最后都不得不对他感到钦佩，想袁朗那样孤傲清高的人也对他产生了发自内心的敬重，就连那个硕士生军官也对他自叹弗如。

那么许三多使用了怎么样的手段呢？一部电视连续剧说起来话肯定很长，但是其中的精髓已经被制作“恒源祥生肖广告”的这些人所掌握，我觉得恒源祥生肖广告就是广告界活脱脱的许三多多啊！不信你看，这则广告在各种新鲜创意横行于广告作品中的大背景下，并没有刻意的求新猎奇，而是采取了最普通、最直接、看上去有些笨拙的方式，一遍又一遍地反复向人们播报着“恒源祥”这个品牌，一遍又一遍地重复着构成十二生肖的那些动物的名字，这不正好是许三多那种坚韧不拔精神的具体体现吗？对十二生肖中的每一个洞物，包括象征人们喜欢的“龙”、“牛”、“马”等等，也包括不大找人待见的“鼠”，以及更多地在骂人时才使用的“猪”，都是一视同仁地“不抛弃、不放弃”，这不是把许三多的精神发扬光大了吗？

很多事情是只看结果而不看过程的，除了中国足球在经常输球的情况下我们可以从过程中找到一些安慰。广告的好坏不能看它是否被人诟病，而是应该看它是否被人记得住。从这个角度来看，恒源祥的目的已经达到了。就像许三多一样，他的成功之路很艰难，可能会为很多人所不屑，但最后他毕竟获得了成功啊，这就足够了。恒源祥生肖广告不管挨多少骂，只要它是在相关法律允许的前提下引起了轰动效应就是一个成功的广告。事实上，与恒源祥的这则广告同时播出的广告何止百条千条，但其他的广告为什么没有让我们记住，而只有恒源祥的广告达到这一目的了呢？

在这里我还想到了另外一件热点新闻，那就是陈冠希的艳照门事件。陈冠希现在看来很像个“二流子”，但作为艺人的他绝对是一个一线演员。不过说来也怪，他曾经唱过很多歌、演过不少的戏，其中不乏优秀的作品，但能被人们记住的却不多，可这次艳照门事件竟然让他在一夜之间天下扬名，这可是他奋斗了多少年都没有达到的结果啊！为什么呢？就是因为他的艳照门太独特了。恒源祥生肖广告也有这样一个独特性，这又与许三多的成名经历不谋而合，许三多这个一个彪呼呼的人竟然能成为大家的偶像，没有点独特的东西行吗？假如扮演许三多的演员王宝强也像黄小明一样漂亮、像赵本山一样幽默、像朱军一样能侃，那他还会成名吗？他只能落得个像某明星的评价，或者是在某明星的名字后面加上个“第二”而已。

据说，“许三多”曾经奉劝过人们千万不要走他这条路，因为这条路上成功太不容易了，他还说自己就是世界上唯一的一个。然而，我觉得恒源祥生肖广告已经让“许三多”的这种劝告变得没有分量了。所以我要在这里质问一句：恒源祥，你想气死许三多啊？