奥运，让粗俗广告走开！

文/晨光
奥运的脚步越来越近了，有关奥运的广告也是在各种媒体四面开花。我们姑且不去评论恒源祥广告的是非曲直。作为一个奥运的赞助商，其最终目的是在奥运经济中分得一杯羹，好与不好，只要有效传播了对于赞助商来说都是一次成功的广告营销。而我想说的是：奥运，应该让粗俗广告走开！

奥运是全球人的奥运，因此奥运广告应力求在传播赞助商产品的同时传播文化理念，避免用粗俗的广告来吸引眼球。也许在某些广告人或者商家的眼里，只要让消费者记住的广告就是成功的广告，如果从有效传播角度来说没有什么问题。但要有效提升产品及企业的品牌形象，拉动产品的长线营销却不是这么简单的问题。我们崇尚简单即是美，在大俗大雅的同时，力求避免哗众取宠、华而不实的广告手段。只有这样才能在奥运经济的促动下分享奥运的盛果。

在广告手段多样化的背景下，有品牌意识的奥运赞助商越来越注重事件营销，其广告效果更是无须质疑。如：蒙牛。作为奥运的赞助商，他们很好地利用了奥运事件营销，成功主办了《蒙牛城市之间》的大型系列活动，通过富有创意的赞助活动，很好地传播了蒙牛品牌，也不断提升了蒙牛品牌形象。蒙牛很好地抓住了奥运时机，在提倡健康，倡导全民参与奥运，用事件来演绎产品形象。他们很少用生硬的强迫记忆手段来实现广告目的。不仅有效拉近了与电视观众的距离，同时也使消费者产生了不自觉的消费行为。蒙牛集团通过具有亲情化的公关活动成功突围。成为了奥运赞助商成功营销的经典例子。

广告传播不是强迫记忆。不是让消费者在不厌其烦地听到“恒源祥，羊、羊、羊”的时候就有去咂掉电视机的冲动。不是对面对某个广告时有避之不急的恐惧感。广告的终端目的是要消费者的买单。如果是消费者反感的产品，即使记住了也不会产生终端消费。广告也是把双刃剑，用之不好就会伤了自己。因此我们呼唤，奥运广告应该文雅大气，让我们在享受奥运盛宴的同时，奥运产品能潜移默化地深入我们的内心。让我们在欣赏奥运精彩赛事的同时，能身心愉悦地消费奥运产品。