我在一边玩电脑,忽闻在看电视的六岁的小女儿一声惊呼:“怎么这么多呀。”

探头一看，就看到了电视上这则挑战人的忍耐力的广告——恒源祥，数完一个生肖就加一句“恒源祥，北京奥运会赞助商”，共十二句。

连小孩子都嫌絮叨，何况大人乎？

说句实话，广告并不长，仅一分钟，但给人的感觉就像过去老太太的裹脚布——又臭又长。

这则广告，就象一块鸡肋，食之无味，弃之可惜。当你想赶快换频道避开这广告时，广告很短，已经播完。

这不得不佩服广告制作人的功底。或许，制作人的本意，就是要炒作，以一则失败的广告，来换来铺天盖地的批评和关注。那么这样，宣传的效果就远远胜过了广告，其产生的深远意义，恐怕还要载进恒源祥企业的编年史。

然而，此广告犯了炒作的大忌。奥运营销，岂容得了你说炒就炒。炒不好，糊了广告不说，更担心会糊了品牌。

在这方面，恒源祥无疑要向蒙牛学习。同是奥运营销，人家蒙牛以“活力多多,天天体育课”的形式，既有趣味性，又有知识性，对其本身的企业形象也是一种非常正面、非常积极的提升。

炒作要把握好一个度，这个度以不能触犯众怒为底限。否则，就会象时下一事件中的男主角一样，被迫离开你以前赖以生存的那个圈。娱乐圈也好，广告圈也罢，一切皆有它自身的游戏规则。你愚弄了别人的同时，很难保证，别人不会愚弄你。

毋用置疑，成为奥运会赞助商的企业，都是响铛铛的大品牌，大企业。我很遗憾恒源祥此广告的鸡肋味十足，毫无美感，毫无创意，彻底失败。

我从不主动抵制广告。恰恰相反，我对一些好的广告的喜爱程度要远胜于那些个鸡毛蒜皮的小事就扯个没完没了的“韩剧”。好的广告简直就是一场视觉盛宴，冲击着你的眼球，冲击着你的思想，还有的，直接就能冲击到你的灵魂。

如果让我来给恒源祥作奥运营销广告。我宁愿作如下设计。

背景快速切换：南方的大雪灾，滞留的大人群。受冻的庄稼，高悬的遗像。

近景慢慢拉近：全国蔓延的大雪，将象征奥运的国家主体育场——“鸟巢”，慢慢全部淹没。此时，写有“恒源祥”名字的羊毛大毯从天而降，覆盖于“鸟巢”之上。然后画面消失，滴水声起。

几秒钟后，画面出现雪化的水滴，越来越急，背景再次快速切换：树上和电线上的冰开始融化，火车在飞驰奔跑，庄稼重现绿意，人们一片欢呼！

最后：“鸟巢”重新全部显现，一群象征希望的鸽子从“鸟巢”上空冲天而起，渐飞渐远……

同样的创意还可用在“水立方”上，也用“恒源祥”融化雪冰，带来温暖之意，岂不更妙？

广告，也有大者，小者。愚以为，忧国忧民、关心人文为大；鼠目寸光、只盯自己为小。赚得了关注的眼球，却失了天下的民心，实不足取也。