[征文１８］：请不要对“恒源祥”的广告吹毛求疵

　　文/姜诗华

　　春节期间，一则“恒源祥十二生肖”的广告刺激了很多人的神经，更有人将其评价为“恶俗”的广告，但在我看来，请不要对“恒源祥”的广告吹毛求疵，“恒源祥”的广告至少要好过赵本山的小品《火炬手》。俺认为，十二生肖比赵本山可爱多了！

　　“恒源祥”的广告俗吗？俗，真的很俗。但广告广告，广而告之，要求所有的广告都是那么的高雅显然不太现实。当然，这则广告虽然有十二生肖的内容，但显然，它的目的不是为了让观众记住十二生肖，换句话说，即使没有这个广告，十二生肖也照样能被人记住。这则广告的主要目的无非是两点：一是强化“恒源祥”品牌的知名度，第二是告诉观众：“恒源祥”是08年北京奥运会的赞助商。而且选择在收视率较高的春节期间播出，的确是具有针对性的。从广告播出后引起的反响看，这个广告即使谈不上非常成功，至少也算的上相当的成功！为什么呢？因为，这个广告的目的已经达到。至少它引起了许多人的关注。不论是正面的还是负面的反应，站在吸引观众关注该品牌的角度看，有争议才有意义！争议越多、反响越大、受关注程度自然就越高！所以，广告的制作者绝不象网友评论的那般弱智，而是你评论的越多，越能显出他们的高明来！人家这是大智若愚！

　　现在是市场经济时代，“广告一响，黄金万两”的时代已经一去不复返。主要原因就是商品的供应已经非常的充足。而企业营销策划、广告制作的重点已经不再仅仅停留在产品本身上面，更多的是转向了对品牌的宣传上。尤其是电视广告本身时间非常短，倘若在把有限的时间集中在炫耀自己的产品如何如何，颇有“老王卖瓜、自卖自夸”的嫌疑。因此，明智的宣传策划者也早已把落脚点放在了树立了品牌上，现阶段，企业之间的竞争基础是产品质量的竞争，而关键则是品牌的竞争。让观众记住品牌已经成为电视广告的重要切入点。“恒源祥十二生肖”的广告显然也是这个目的。当然，比较好的还有“特步，飞一般的感觉。”“山高人为峰，红塔集团”等等！当然，几年前“恒源祥、羊羊羊”也是一个成功的广告案例！

　　当然，之所以看好这个广告，也是因为这则广告的制作成本比较小，动漫技术的运用在保证视觉效果的同时，也降低了广告制作的成本，倘若请明星拍广告片，效果怎么样不好说，但花大钱是肯定的。“恒源祥十二生肖”的广告在制作上也体现了“花小钱、办大事、不花钱，也办事“的原则。

　　之所以那么多网友对此广告不满意，关键是所处的角度不同，你想：春节期间看电视节目，图的是快乐和喜庆，除了业内人士外，相信没有多少人愿意整天盯着电视看广告，也就是说：大部分观众本身就不喜欢广告，当然，不喜欢的范围不仅局限在某一个广告上面。所以，我们不要仅对“恒源祥”的广告吹毛求疵。在我们评论“恒源祥”的广告恶俗的同时，我们本身就“高雅”了吗？反正，我没有，我还是1米65。

　　从营销角度讲，“恒源祥60秒12生肖广告片”大大提升了恒源祥品牌的知名度，是成功的，请不要对“恒源祥”的广告吹毛求疵了，OK？